节日因限定与稀缺性，天然就自带IP基因。所以在各大品牌的认知里，节日就意味着流量，如果能把节日内涵、传统习俗和品牌形象、理念、产品结合起来，帮助消费者找到群体认同与文化归属，那么品牌将快速拉近与消费者的距离建立起情感链接，同时也会增加消费者对品牌的好感度与认知度。现在围绕端午节的营销活动已经进入了白热化阶段，端午市场上人气最高的粽子也开始上架售卖，商家们摩拳擦掌准备拔得头筹占领C位。
产品差异化：龙粽礼盒凸显文化底蕴，让送礼更体面
品牌营销活动就是一种关于区别的艺术，需要创造出真正的差异，包括心理、情感、产品、服务上的差异，才能在竞争激烈的市场上脱颖而出。在端午市场上已经建立起品牌影响力的元祖，就是从传统民俗文化中取材，将品牌文化与市场定位融入产品设计中，通过差异化策略为品牌开辟出了一片蓝海空间。
有节有礼有元祖，元祖为端午佳节匠心打造的糕粽状元礼盒、端午铭礼礼盒、五福临门礼盒、双龙戏珠礼盒、雪龙粽礼盒等，不仅粽子风味独特品质高端，在设计上也体现了传统文化的创新意味，非常符合新生代消费者个性化的送礼需求。现在消费者每到端午想购买粽子时，就会在脑海中浮现起元祖这个品牌，从而让元祖与消费者建立了紧密的情感链接，在快速迭代的端午市场上形成了自己的核心竞争壁垒。
服务差异化：线上线下双轮驱动，让送礼更便捷
每年临近端午，消费者都会选购粽子礼盒赠予亲朋，以表达节日的美好祝福。为了满足消费者多样化的送礼需求，元祖全面布局线上线下渠道，推出端午龙粽提货券和电子券。元祖提货券支持全国跨地通提，元祖近700家门店都可提货。电子券可实现一键转赠，让消费者送礼更高效便捷。同时，两种礼券均可预约宅配到府，全程冷链运输锁住新鲜本味。为了提升消费者的送礼体验，元祖还升级服务，随赠艾草香包，代写贺卡，让送礼更省心。
在烘焙行业深耕数十年的元祖，以传统文化为灵感源泉，通过差异化的产品和服务策略让经典龙粽成为了元祖的一个品牌记忆符号，凭借核心优势成功突围端午市场。
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来源： 东方网 | 作者：辛文 | 责编：谷晟 审核：张渊
