“立秋奶茶大战”来了 平台规范促销[推荐]

8月1日上午，美团、淘宝、饿了么等平台在官方网站发布了声明，承诺将“规范促销”，并提出多项限制补贴行为的举措。这些措施包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

淘宝在其App的规则中心上线了这则声明，承诺将持续提升服务，推动良性竞争。美团则在企业官网和官微推送了该声明，标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”。

多家平台同时发声，可能与上一轮约谈有关。下周将迎来立秋，这是传统外卖奶茶的重要促销周期。在“立秋大战”前，外卖平台集体发声，具有一定的行业示范引导效应。

目前，各平台的“立秋大战”活动已陆续上线。此前7月18日，市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业的健康发展。

尽管约谈后各平台的营销有所收缩，但一些大额补贴如零元购、1分购、免单券等仍在持续进行。