人造肉第一股败走中国：高调入华，低调离场[推荐]

“人造肉第一股”Beyond Meat（别样肉客）在中国市场的最后一扇门，也在今年11月悄然关上。

11月27日，天猫“别样肉客官方旗舰店”首页弹出提示：“本店拟于2025年11月27日自主终止经营。”
与此同时，拼多多旗舰店也已无法正常显示，只剩下“服务器错误”四个字。

媒体尝试联系别样（嘉兴）食品有限公司，却只听到冰冷提示：“您拨打的电话尚未登陆。”
这个曾被视为全球植物肉巨头的品牌，从进入中国到正式关店，不到三年便完成了“全线撤退”。

从星巴克到天猫：高调入华，低调离场

Beyond Meat成立于2009年，是全球最早一批做植物肉的企业，也是第一家在纳斯达克上市的植物肉公司。
凭借“Beyond Burger”植物牛肉饼，它成为替代蛋白产业的代表性品牌。

2020年，Beyond Meat正式登陆中国，依靠与星巴克的合作迅速打开知名度。
之后，必胜客、肯德基、金鼎轩等连锁餐饮也纷纷推出合作产品，从汉堡、卷饼到饺子，一度成为餐饮业最热的话题。

为了显示“深耕中国”的诚意，Beyond Meat不仅在嘉兴设厂，还专门开发“别样猪肉”等为中国消费者量身打造的产品。

真正的重头戏出现在2022年：品牌高调入驻天猫，首次直接面向国内消费者售卖植物牛肉糜、植物猪肉糜等产品。
其中一款454克×2的“植物牛肉糜”售价199元，即便有“满200减20”，价格依旧明显高于同时间国产真牛肉（约140元/公斤）。
“比真肉还贵”，成为消费者最大槽点，也为后来“复购率崩盘”埋下伏笔。