分析师：瑞幸星巴克在美国形成互补 低价策略挑战星巴克[推荐]

瑞幸咖啡以1.99美元特惠咖啡打开纽约市场，但美国本土也有低价咖啡等着它。中国连锁咖啡馆开到了美国，中美咖啡之战再度升级。

6月30日，中国最大的咖啡连锁品牌瑞幸正式进军美国，在纽约第六大道和百老汇大道同时开业两家门店。这是该品牌首次进入美国市场。瑞幸咖啡以低价策略吸引顾客，面向新注册用户推出一系列促销活动，包括两张“任意饮品1.99美元券”等优惠券，还可以参与抽奖赢“全年免费咖啡”大奖。虽然瑞幸的正式菜单价格没有那么低，但整体比星巴克在美国的定价低大约20%。

开业当天，瑞幸门庭若市，顾客络绎不绝，瑞幸派送的帆布袋等周边产品也一抢而空。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示，美国作为全球最大咖啡消费市场，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要战略市场。此次进军美国，瑞幸将在选址、产品、服务等方面积累本地化运营经验，作为全球化布局的重要参考。

瑞幸目前全球门店已突破2.4万家，其中99%在中国，此前海外市场只进入了东南亚，现正谋求进一步扩张。这对以美国为大本营的星巴克而言将面临更激烈的市场竞争。近年来，星巴克在中国市场遭遇瑞幸、库迪等本土品牌的挑战，业绩承压，正在考虑出售中国业务的少数股权。如今中美两地的交叉竞争，对这笔潜在交易的影响有待观察。