我相信做过网站的人都会对搜索引擎优化进行研究过或是准备研究，我也相信你读过不少这方面的文章，所以你可能不止一次的见到过“反向链接”这个词。对于第一次遇到这个词的朋友们，你们可能会有疑问，反向链接是什么，有什么重要的？ 反向链接成为搜索引擎优化的一部分，而且越来越重要。本文我就为大家解释下反向链接是什么，以及反向链接对网站排名权重的重要性，怎样获得反向链接，同时避免被搜索引擎惩罚。
反向链接又叫入站链接（IBL），是一个网站链接指向你的网站，假设把网页文档A中包含的指向B的链接命名为“A-B”，则对B来说这个“A-B”即为一个反向链接。一般来说反向链接的数量可以代表网站受欢迎程度和重要性，如果你的反向链接都是高权重高排名的网站，那么你就离成功不远了。反向链接对搜索引擎优化显得十分重要，因为百度、谷歌等搜索引擎更加相信高质量、数量多的反向链接的网站，相应这些网站会比别人在搜索查询结果页的排名靠前。
当搜索引擎计算一个网站的关键字的相关性，首先查询该网站高质量的外部链接的数量。所以，我们咱们不能只做网站的内链，外部链接的质量和数量也是非常重要的。
搜索引擎分析网站的页面内容后，再确定链路质量。当BCD网站的外部链接到A网站时，BCD网站的页面内容必须与A网站页面内容相关，所以外部链接关键字到您的网站也需要相关。如果网站上的外部链接被发现与内容不相关，那么搜索引擎就会认定这条链接不相关。高质量网站的反向链接的相关性越大，权重排名就越好。
搜索引擎希望网站有一个公平竞争的环境，所有的自然链接都是随时间慢慢建立起来的。虽然在web页面上操作这些链接是相当容易，如果你想获得一个好的排名是非常困难的，主要的影响因素是搜索引擎与其他网站的外部反向链接，这也是把反向链接纳入到搜索引擎的算法里。然而，按照搜索引擎的标准,获得高质量的外部链接变得更艰难。由于品德较低的站长试图通过欺骗性或作弊获得这些入站链接,如隐藏链接或自动生成的页面,它的唯一目的是提供入站链接到网站。这种方式产生的页面被称为链接工厂,他们不仅无视搜索引擎,还可以使链接到一个链接工厂让你的网站被完全禁止。
另一个原因是通过高质量的反向链接吸引游客到您的网站来。假设你搭建了一个网站，然后指望人们在没有指明了方向情况下会发现你的网站。游客可能会通过关键字访问您的网站，而这个关键字也许是站长通过友情链接得到的。
在过去的谷歌更新、交换链接是搜索引擎的最新过滤器的目标之一。许多站长都认同相互交换链接，这样可以提高他们网站的排名与大量的导入链接。交换链接就是一个站长在自己的网站上放置一个链接指向另外一个站长网站,反之亦然。如果交换的链接是不相关的,那么效果将大打折扣。虽然无关紧要的入站链接被忽视、出站链接还有数，降低了很多网站的相关性得分，同时导致很多网站的谷歌地图掉落。
做交换链接时我们必须认真小心的。谷歌有一个专利产品,可以识别不受欢迎的网站链接和受欢迎的网站链接是如何从你的网站链接输出的，这将意味着你可能陷入困境。仔细研究现在交换链接，我们可以着手预想未来的搜索引擎算法的变化。通过选择相关的网站链接,不做内页友情链接，不做带nofollow链接、不用黑帽SEO技术，这对我们十分有帮助，我们的交换链接不会被打折。
很多站长会拥有多个网站，有的网站是相关的，有的是不想关的，你必须要小心多个网站在同一IP下互连链接。如果你拥有3个相关的网站，然后在页面上做交换链接，这些网站可能会遭受灾祸，搜索引擎会监控这链接方式。许多站长试图操纵这种方式的反向链接，几个相互链接的网站使用相同的IP地址被称为“反向链接轰炸
另外有一个观点你要注意：从搜索引擎的角度来看，相互关联的网站并不定有利于你。首页友链会引来一些游客访问你的网站，这样非常有利于你，尽量提供不同网站的链接吸引游客来你的网站，如果链接都来自同一个IP地址，或是访客都是来自一个或两个链接的页面，这样对你有危害。
做反向链接的时候需要注意几点，这样有助于跟踪你的反向链接，知道哪些网站回链了，哪些网站反向链接锚文本关键词包含有关您的网站内容。谷歌域统计工具可以帮助你跟踪你的反向链接，这个工具可以显示谷歌、雅虎和MSN反向链接，该工具还提供一些优化建议。
另一个工具可以帮助网站链接建设—反向链接生成器工具。有大量的外部链接指向您的网站是不够的，而是你需要大量高质量的外部链接。你用一个关键字或关键字短语在工具中查找相关关键字的网站，目前站长之家、爱站都有这个功能。这有助于给你的反向链接建设提供借鉴，帮助您创建高质量的关键字，使你网站获得流量和排名。
再来介绍一种方法如何获得高质量的反向链接到您的网站，我想很多人会想到锚文本，是的，这种高质量的反向链接就是锚文本，链接的锚文本是站长不可低估的资源。反向链接的锚文本分析工具是一个很好的工具，它用来帮助你查询自己的反向链接和文本链接。如果你网站的文章被转载到其他网站，而那个网站有你的锚文本，这可以提高你的高质量的反向链接分数。