大V：不是年味淡了是消费逻辑变了 从稀缺到丰裕的转变[推荐]

如果现在你穿越回三十年前，没有智能手机，没有网络，点不着外卖，还没通暖气，你觉得那个年过得会比现在有滋味吗？这几年每到春节，“年味变淡”这个话题就像春晚的保留节目一样，年年被吐槽，年年上热搜。

小时候那种从腊月二十三开始掰着手指头数日子，就为盼着那身新衣服、那顿年夜饭、那挂鞭炮的兴奋感，好像真的被封印在记忆里了。但这背后，其实是一场深刻到骨子里的社会经济转型。

我们怀念的那种年味，本质上是一种基于物质匮乏和农业社会慢节奏的超级满足感。以前是盼星星盼月亮就为吃顿好的，现在是天天吃着好的，就盼着能放几天假啥也不干。当生存型消费彻底向享受型消费让渡，那种靠物质稀缺性撑起来的仪式感自然就跟夏天的雪糕一样，拿出来就化了。2025年的数据显示，居民人均服务性消费占比达到46.1%，简单说就是，以前花钱只为吃饱穿暖，现在花钱只为舒服开心。

以前是盼着吃好的，现在是吃着好的盼放假；以前是一年才买一次新衣的高光时刻，现在是打开手机随时下单的日常操作。当生存型消费彻底让渡给享受型消费，那种靠物质稀缺性撑起来的仪式感自然就被稀释了，这不是年味没了，而是幸福阈值被拉高了。